随着网络技术的发展，移动互联网应用呈现爆发式的增长，其传播力与影响力不断扩张，媒体和舆论生态的发生了重大变化。县级广播电视台为了能适应新媒体竞争和挑战，应进行融媒体传播平台的建设，利用融媒体平台实现双向互动的目标，走新媒体和传统融合之路。

言

传统媒体报纸、广播、电视通过网络实现内容网上的播出，是信息传播方式的一场技术飞跃，使信息的传播力得到较大的提高，但这种媒体传播方式的飞跃只是实现内容的平移，其内容生产、传播和互动无法进行交互和共享。随着移动互联网的深入发展和“大数据”的应用，微信、客户端等移动互联网应用呈现爆发式的增长，数字化、网络化等移动互联网为载体的社交互动媒体，在内容制作上高效快捷，传播渠道上灵活多样，正在成为重要的新兴媒体，其传播力与影响力不断扩张，带来了媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变化，传统广播电视正面临着激烈的竞争与挑战。随着全媒体时代的来临，传统媒体和新媒体的融合发展，是每个传媒人都要面对的新常态，这是全媒体融合发展时代对传媒人的要求和挑战。

未来广电媒体机构开展融合业务的发展将是多种多样的，现有电视播出业务只是众多业务的一种，更多的业务将是围绕内容、用户和数据的运营服务。融合媒体平台的真正价值在于能够为开展这些业务提供现成的软硬件资源，实现业务的快速开发和部署，以适应环境变化和用户的要求。融媒体时代的发展主要得益于信息技术的应用，从内容与形式使媒体各种形态融于一体。在县级广电台传播力、影响力减弱，收视率下滑的形势下，要求县级广电台发挥党委和政府喉舌作用的同时，注重与新媒体的融合，打造适合广电发展并具有竞争力的融媒体节目生产方式和运营管理模式。

1 融媒体环境下级广电台的现状和策略

县级广播电视台承担着将党和政府的声音及时传递到基层千家万户的重要职责，是基层宣传思想文化工作的主力军、主渠道和主阵地，近年来，作为最底层的县级广电媒体，在发展中面临多重压力，在广电行业政策层面，县级广电媒体机构在频道及频率设置、新媒体业务开展等方面受到很多制约, 管理体制比较单一, 运行机制落后, 专业人才短缺、人员结构不合理、队伍素质不适应新媒体业态等问题，无法适应市场竞争；市场运作层面，广电媒体传播空间日益狭窄，节目竞争缺乏竞争力，广告经营举步维艰。由于网络媒体、新媒体的兴起，为受众提供了更多样和更便捷的媒体信息服务，导致节目吸引力的下降，受众的分流，挤压了广电等传统媒体的生存空间，县级广电台面临着前所未有的严峻形势。

融媒体时代下的新兴媒体的出现给传统电视媒体带来巨大的冲击, 县级广电台为了能适应新媒体竞争和挑战，在激烈的媒体竞争环境中更具竞争力，再次实现广电行业节目内容的影响力、传播力的跨跃发展，只有走融媒体发展之路。由于融媒体具有四个方面传统媒体无法比拟的优势：

一是融媒体信息传播速度快，当今社会，人们获取信息的渠道非常多，对信息的时效性要求也越来越高。传统电视节目的制作耗费的时间较长，无法满足新媒体形势下的受众的要求。而新媒体新闻的制作，采用“中央厨房”管理运行模式，通过搭建的网络数据技术平台，实现同一个新闻素材“一次采集、多元生成、多渠道传播的运作方式，大大提高了新闻制作和多媒介传播的效率；

二是新媒体传播表现形式多样，新媒体表现的形式多样，各种表现形式内容丰富，可以融合文字、音频、视频、图片为一体，只要系统的硬件条件满足，甚至可以做到内容无限增加，传播的信息量非常大；

三是新媒体信息传播的区域大，县级广播电视发射台的调频广播发射机和电视发射机的功率一般在500W-1000W，广播电视信号传播有效的覆盖范围不过几十公里，在皖南山区，由于高山的阻挡，信号传播有效的覆盖范围更小，同时由于山区有线电视网络施工难度较大，施工成本高，有线电视网络在山区的覆盖也很有限，而新媒体则能够依靠互联网和4G 网络进行传播，传播范围之广、传播速度之快是传统媒体无法比拟的；

四是新媒体互动性强，受众选择性增多，受众可以同时选择几个节目同时观看，可以一边欣赏节目一边参与互动投票和抽奖，还可以通过检索，选择性的观看自已喜欢的节目，增强了节目的娱乐性，充分满足了受众的个性化需求。同时由于新媒体互动性，凭借后台大数据的技术支撑和分析，也为媒体从业人员提供了信息反馈，让媒体从业人员更精确的了解受众人群的各种信息，以便制定更细化的不同运营策略。

由于融媒体相比传统媒体有这些优势，因此广电台只有走融媒体之路，才可能在目前的媒体竞争环境中立于不败之地。

县级广电台走媒体融合，除了要建立一支全媒体的记者队伍和适应融媒体的管理体制以外，首先是必须进行融媒体平台的构建，在融媒体平台的建设中，作为县级广电台，由于资金有限，融媒体传播平台的设计中，在坚持先进技术为支撑、内容建设为根本的前提下，要以实用为主，要功能上不能求大贪全，确保有限的资金发挥更大的效益。

2 我县广电台融媒体平台建设方案构想

泾县广播电视台融媒体平台建设方案是在充分考虑我台新闻宣传现状和经济实力的基础上做出的规划。目前我台现有电视新闻综合和经济生活频道、广播电台、报纸、手机客户端、微信客户端、新闻网站、户外大屏等多种宣传业态，各平台设备都是独立的系统，各部门独自完成节目的采、编、审、播、存，采编人员力量分散，工作效率和节目制作质量不高。

我台为改变这种制播能力低下的现状，加快媒体融合，规划以分布式存储、大数据为核心，建设和互联网、社交媒体、自媒体等多样化媒体互联互通的技术支撑平台，建立提供各业态节目制作、播出和发布的服务平台，成为支撑新媒体业务决策和运营管理平台。

同时该平台充分利用各种先进的多媒体技术、存储技术和网络技术，建立融合媒体素材聚合、共享、发布、归档的综合管理系统 ，实现“中央厨房式”模式的节目制作方式。通过有效整合台电视、报纸、新媒体、电台等采编人员的多方面资源，实现“一次采集、多次生成、多元发布”的内容生产方式，节约内容生产成本，提高节目制作的效率和节目素材的共享利用率，同时运用融媒体平台的管理功能，通过对全媒体采编人员合理的调度，强化对节目的监管，确保采编播环节的高效、安全运行。

2.1 系统设计的原则

我县广播电视台融媒体平台建设方案的构想是在确保稳定安全生产制播的原则下进行总体设计，根据专业技术人员意见，总体的设计方案必须符合五个方面原则：安全原则、高效原则、实用性原则、系统可扩展原则、先进性原则。

安全性原则：由于广播电视台是党和政府的喉舌，代表党和政府的声音，同时该系统要24小时面向社会公众服务，因此安全稳定运行该是系统的基本要求，应合理的设计系统架构，提供可靠的系统安全防范措施，制订充分的系统备份方案，最大限度地确保平台的数据安全、网络安全、节目质量安全。特别要求整个系统应具备多重安全防护，不能具有单一崩溃点，应急手段要及时有效，从多方面保证信息资源的共享、完整和保密。

高效性原则：在保证系统在新闻制播时安全、稳定运行同时，还需要考虑新闻制作的较高工作效率，确保新闻在第一时间快速播发。新闻生产效率提高，除了采编人员工作效率高以外，同时还要高效率运行的硬件作支撑，要求新媒体平台在新闻制作过程中尽可能的使用自动化处理, 通过流程引擎驱动整个业务流程，实现不同岗位并行工作和多条稿件的并行生产，实现“一次采集、多次生成、多元发布”的工作流程，完成高效率的运转，满足电视台对新闻媒体融合业务的相关要求。

实用性原则： 系统设计做到一切面向应用，由应用的实际需求层层下溯，从网络、存储、主机、软件等各个方面对系统进行优化。在确保系统运行的稳定性和安全性得到保障基础上，适当的降低融媒体平台使用和操作难度。由于县级台的新闻采编人员的综合能力较省市、台来说相对有限，如果系统的操作难度过大或过于琐，不易学习和掌握，那么该平台高效性的优点就难以得到发挥。

可拓展原则：该系统设计时考虑到资金因素，在功能上以实用为主，并充分考虑与现有正在使用的系统进行系统对接和数据交换，因此要求该系统的技术标准支持国际上通用及标准化的网络协议与规范，采用国内外标准的硬件、软件、接口和协议，确保证系统的兼容性和灵活性。系统采用开放式的设计，具备灵活的扩展能力，随着应用系统功能的拓展和系统用户数量及信息数据量的增加，系统可以通过模块的拓展和软、硬件的升级，确保整个系统可正常、安全、可靠的运行。该系统设计为高标清兼容，以兼容目前个别环节还没有实现高清化的现状。

先进性原则：系统在确保安全性和实用性的基础上，系统设计必须考虑新媒体的发展方向和应用技术的进步，确保该平台具备一定的前瞻性和可拓展的能力。系统设计和硬件接中应该充分考虑目前较先进的IT技术、IP技术、5G网络技术，采用较先进的技术构架来融合各种媒体业务。

2.2 融媒体平台设计规划和步骤

融媒体系统云平台建设，首要要完成融合媒体业务平台的IaaS（基础资源平台），PaaS（媒体服务平台），SaaS（业务应用平台）的基础建设，IaaS层需要整合系统IT基础资源，对存储资源、计算资源、交换资源等进行池化、统一管理，对上层平台提供IT资源支撑，PaaS层起到一个承上启下的作用，SaaS层主要功能是将汇聚、生产、发布整个流程再造，加上报道指挥从而完成闭环链路。考虑到私有云安全、高效的优势，同时私有云计算平台可以方便的进行资源的灵活调配和管理，我台计划投采用分布式技术架构私有云平台系统，系统有效存储容量暂定约80TB，建设15个左右站点非编网络。该系统包括以下部分：

1. 私有云计算及存储、交换硬件资源， PaaS 层软件技术框架。

2. 内容汇聚系统，包括互联网汇聚，远程回传，专业移动端爆料，智能拆条，多媒体稿件工具，传统生产网的资料汇聚和收录。

3. 互联网融合生产系统，提供基于云计算的文稿编辑、视频编辑、音频编辑、图片编辑、微信编辑、网台和APP编辑。

4. 新闻制作系统，包括文稿、审片、虚拟化精编及合成。通过“平台+应用”的建设模式，实现内容汇聚模块（专业回传移动端工具，文件快传工具，线索汇聚工具等）、互联网融合生产模块（业务管理工具，多媒体编辑工具集，内容检索工具等）、新闻生产模块（资源管理器，文稿工具，非编工具等）的信息汇聚，构建融媒体平台融合生产和多渠道发布的一体化新系统。

由于我台建设资金较紧张，我台融媒体平台建设总投资约600万元，并分两期实施：第一期主要完成融媒体系统私有云平台建设，打通各种业态技术底层通道，完成多种业态的媒体技术融合，完成融媒体指挥中心、移动采编系统、非编网络建设，升级手机APP功能等。初步实现资源多元化汇聚，业务统一策划，统一调度指挥，全媒体采编，多屏一键发布功能，与台内已有制播系统实现资源交互功能；第二期完成无缝扩容融媒业务系统基础云平台，建设统一融合管理平台，升级改造虚拟演播室，建设媒资管理系统，扩容磁盘阵列，实现台内新闻制作，新媒体生产，媒体资源管理统一平台运行。

2.3 融媒体平台业务流程设计

融媒体平台在业务流程方面，可以通过采编人员设置的关键词，网络自动抓取新闻线索，直接通过新媒体平台转发到线索库，也可以作为新闻线索在线索管理模块统一管理。

在线索管理模块，采编人员可以把自己掌握的一些新闻线索进行大家共享，也可以录入热线电话报料的线索信息，用户原创的作品会自动对接到线索管理模块中，采编人员如果发现有价值的新闻线索，可以确定采访任务和选题，通过PGC后台向相关记者的移动采访客户端分配采访任务，记者外出进行采访的时候，移动采访客户端会实时回传他的位置信息、拍摄的素材、稿件、直播连线以及任务状态；如果是摄像机拍摄的高清素材，还可以通过PGC PC进行素材回传，PGC后台收到这些素材之后，一方面将记者的位置信息、素材、稿件、任务状态等内容推送到指挥中心显示，同时会将素材和稿件推送到资源管理平台进行全台共享。

各栏目的编辑就可以利用这些素材根据相应业态的特点，同时进行各自的内容编辑。比如专门负责新媒体的编辑可以从在资源平台挑选素材进行新媒体内容编排和发布，负责电视新闻制作的编辑可以从资源平台挑选所需要的内容，利用进行电视节目编辑制作，制作完成的电视节目，一方面发送到播出系统进行电视播出，同时推送到新媒体系统进行两微一端的内容发布。两微一端发布的内容以及每条内容点击量、分享量等也都可以在指挥中心显示和监控。

该平台同时也和电台、报纸的采编播系统进行对接，利用融媒体平台进行统一的新闻采编，然后电台和报纸的编辑从资源平台选择所需要的素材导入到各自的编辑系统进行内容的编排制作，制作完成的节目内容可以通过一个统一的两微一端新媒体平台进行内容发布。

2.4 融媒体内容审核和监管

融媒体平台运用网络抓取和汇聚海量信息资源，通过大数据进行分析，形成了热点事件的提取和推送，并及时对敏感话题进行监控和研判，栏目负责人通过对海量信息资源和热点事件的分析、评估，确立节目的主题和内容。在这过程中，融媒体负责人通过融媒体指挥中心大屏对敏感话题和舆情监看和研判，并及时做出风险评估和应对处置方案。

根据新闻线索素材，统筹电视、新媒体、广播、报纸等进行新闻生产完成后，各栏目负责人要对完成的节目进行审核，系统采用“工作站审片+BS”审片模式对节目进行审核，并提供多应用端的节目审核功能，栏目负责人可以在办公室通过审片工作站对节目进行审核，也可以通过移动终端的移运采编系统的审片功能在非办公区域对节目进行审核。在网络连接方式中，可采用双网和单网两种连接方式，通过专业审片软件，实现网络化节目审核工作，审查同时调用成片对应的文稿，填写审查意见，通过节目审核的节目传送到硬盘播出系统进行播出，未通过节目审核的成片，采编人员可以根据审查意见进行修改。

3 结论

泾县广播电视台融合媒体平台设计方案的构想，是基于我台的现状及融媒体发展要求的制定的解决方案，该方案贯穿了内容汇聚、节目制作、资源管理、内容发布的全业务环节，可以以分布式大数据、私有云等应用技术为基础支撑，将传统广电所围绕的“采、编、播、存、管”制播业务流程，融入一体，使新旧渠道相融合，实现一次采集、多种生成、多元传播和可管可控，完成电视媒体与新媒体的全面融合和全新流程再造，构建“中央厨房”式的内容汇聚、内容生产与内容发布平台。希望通过融合媒体平台的建设，使我台锻炼出一支适应融媒体的全媒体记者队伍，建立与全媒体时代相适应的管理机制，较大的提高泾县广播电视台节目的影响力和传播力，为我县县域政治、经济、文化和民生服务。