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县级广播电视融媒体中心建设思路
2018-09-01 16:44:35| 发布者: admin| 查看: 12546
| 从中央提出媒体融合战略开始，全国各地媒体在融合的道路上，经过一番摸爬滚打后，形成了各具特色的模式，并且随着融合的深入进行，不少媒体已经敏锐地意识到——县区级的媒体融合将是打通信息沟通的最后一公里，并将县区一级纳入“版图”取得了新的探索与成绩。 县级媒体融合普及率较高 据北京大学新媒体研究院教授谢新洲介绍，当下，全国县级媒体融合的普及率较高，拥有四种类型平台的县级媒体达21%，拥有三种类型平台的达39%，拥有两种类型平台的达25%，拥有一种类型平台的达9%。从平台类型上看，微信公众平台的地区覆盖率最高，达87.54%，客户端发展差强人意，仅有30.96%。 从经营管理上看，县级融媒体以政府财政拨款的自主运营为主。在组织架构上，多由县委宣传部带领进行机构整合，一些偏远县级单位尝试“托管”，即将平台开发、后台运维等技术性工作托管给第三方新媒体平台。 将县广播电视台、县委政府开办的网站、内部报刊、客户端、微信、微博等所有县域公共媒体资源整合起来融合发展，这是目前县级融媒体中心建设试点比较普遍的做法。 地方媒体创办的本地互动平台往往曝光率和舆论压力较低，但反映民生等领域的诉求集中，目的简单，有助于快速发现和解决问题，促进良政善治。一旦变成全国性热点，关注点就会更为复杂，影响无疑更大。要善于管理和利用本地平台，吸引本地网民留言交流，在本地反映问题，表达诉求。 浙江长兴传媒集团由长兴广播电视台、长兴县宣传信息中心、长兴县委报道组、长兴政府网等组成，是全国较早建立的县域性全媒体传媒集团。长兴传媒集团总编辑王晓伟认为，媒体融合的核心就是移动互联网思维，作为县域性的媒体集团，他们一直抓住融合过程的关键词——极致、专注、口碑、快速做文章。同时，王晓伟认为，要突出用户意识，这是大势所趋，用户在哪里，阵地在哪里，融合就推进到哪里。 如今，长兴传媒集团有三个电视频道、两个广播频道、一份报纸、两个网站以及“两微一端”等媒体形态，“两微一端”用户超过65万，有线电视用户18万。2018年上半年，该集团总收入1.16亿元，比2017年增幅为1.47%。未来，他们的目标是以大数据建设为引擎，以媒体融合为核心推动力，加快打造现代智慧型区域融媒体集团。 分发端向县级层面布局 移动互联网时代，信息传播的规律与传统时代不同，对信息传播起决定性作用的并不完全是优质的内容。 以县级媒体作为主体的媒体融合也多有创新。比如，四川达州宣汉县将广播电视台、县委报道组以及报刊编辑部进行整合，组建县融媒体中心，下设采集部、编辑部、运营部、技术部、行政管理等部门，初步构建起“共同策划、精选主题、统一采集、分类加工、互动传播、集中发声”的运行模式。 据悉，宣汉融媒体中心还整合县域各类公共服务资源，利用电视、网络等多种载体，打造了宣汉云直播、宣汉重点工作电视公开平台“视听宣汉”等便民服务平台，向广大受众提供了多样化的信息服务。 当然，声势最大的莫过于北京16区的融媒体中心成立。16区的融媒体中心建设都着眼于推动传统媒体与新媒体从“相加”到“相融”，主要措施为整合电视、广播、报社、网站、移动客户端、“两微”、第三方账号等平台资源，按照“中央厨房”模式运行，实现一次采集、多种生成、多元传播，打造新媒体矩阵。 同时，16区在建设融媒体中心过程中，广泛借助“外脑”，与人民网、新华网、央广网、北京日报社、北京广播电视台、千龙网、人民日报媒体技术股份有限公司等中央和北京市属媒体、技术公司强强联合，还与一些区域高校、科研机构建立了合作关系。合作方有些是以智库的方式发挥作用，有些帮助承建融媒体中心，有些则是开展渠道合作。 建设核心是以用户为中心 虽然不少地方都意识到县级融媒体中心建设将是连接用户的“最后一公里”，但是，在整个县级媒体融合中，所呈现出的问题也较为突出。 谢新洲根据自己的调研指出了一些问题所在。比如，对于已经建立融媒体中心的区县，有些只是简单的“合署办公”;全国共有县级微信公众平台7019个、县级新闻网站2302个、县级微博账号4587个、县级新闻客户端677个，这些应用虽多却尚难以实现真正的融合;许多区县媒体融合仍处于传统模式“相加”阶段，内容缺乏吸引力，缺少新媒体特征。一些县虽然入驻了时下流行的内容平台，看似拓展了传播渠道，但是报道方式和表现手法陈旧，鲜见多元形态的创新。还有县级媒体人员老化导致创新难。 关于如何构建县级融媒体中心，国家行政学院高级经济师郭全中建议，对于一些地市级的区域，比如直辖市、副省级城市下面的县、区，一些人口较少、经济不太发达地区的县、区，建设一个融媒体中心即可。 对于同时有县级报纸和县级电视台的，可以由市场化能力较强的媒体来整合能力弱的媒体，在此基础上构建当地的县级融媒体中心;对于只有县级电视台的，则以当地的县级电视台为主体构建。 “移动互联网发展的规律是越来越向下沉，越来越根植于用户，而在当下提出县级融媒体中心建设，更要符合这个规律，要以用户为中心。” 人民日报媒体技术股份有限公司副总经理陈玉林提醒业界，以用户为核心将是县级融媒体中心建设的核心，“县级融媒体中心建设要改变原来由上而下的内容生产模式，要更加关心用户所聚焦的话题，要更加注重用户的感受和体验，引起共鸣，才能起到引导群众、服务群众的作用。” |
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