随着互联网和IT技术发展，在互联网规模以及覆盖面不断扩充的背景下给予了OTTTV互联网电视极大的发展空间，并且OTTTV也逐渐成为了未来电视行业发展的趋势之一。OTTTV较传统有线电视有着更好的延展性，其终端除了电视机外，还可以是电脑、机顶盒、平板、智能手机等。在这些设备支持下使得OTTTV有了良好的发展空间。

互联网电视是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭互互联网电视用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。互联网电视是在数字化和网络互互联网电视化背景下产生，是互联网络技术与电视技术结合的产物，在整合电视与网络两大传播媒介过程中，互联网电视既保留了电视形象直观、生动灵活的表现特点，又具有了互联网按需获取的交互特征，是综合两种传播媒介优势而产生的一种新的传播形式。

从互联网电视技术服务层面来看主要包括三种模式，具体如下：

(1)开放式OTT模式。该模式是美国互联网电视的主流服务模式。在此模式下互联网终端由数字电视接收设备所承担，终端可支持软件即可实现电视视频娱乐。在该模式下依托于互联网为核心基础，并可利用其他终端设备进行交互，服务以非专利形式运行，在终端设备范围不断扩充的情况分下使得盈利也越来越大，并且在谷歌、苹果等大型企业的支持下推动了整个产业链的加速发展。

(2)HBBTV模式，该模式事实上是一种混合广播技术，与DVB可兼容，并且属于典型发布平台的应用功能。在广播服务的基础上，HBBTV还可承载多项业务如线上购物、互动电视、广告等，在宽带性能质量不断提升的过程中，其市场覆盖面也越来越大，用户数量也在不断增长，俨然成为了市场主流。

(3)我国互联网电视模式为OTTTV模式，广电总局以牌照来实现相关管理并将牌照与客户端绑定，以集成方式来实施宏观监控。