日前，作为2018年俄罗斯世界杯中国大陆地区独家全媒体播出机构，中央电视台将在今夏为观众全程直播这一足球盛事，为企业打造2018年度最顶级、最稀缺的品牌传播平台！

2018年俄罗斯世界杯，中央电视台将不对外分销世界杯转播版权（全媒体），央视电视大屏及旗下CNTV网络平台、客户端等渠道，将是全国观众收看世界杯比赛的唯一选择。

中央电视台将以40年世界杯转播的历程和经验为基础，立足平台独一无二的传播力和影响力，继续突破，使这项全球最具号召力、最充满激情的美丽运动，上升到一个全新的高度。

目前还不清楚央视不对外分销2018年俄罗斯世界杯版权，是仅针对直播而言，还是针对直播/点播等全版权而言。需要指出的是，2014年巴西世界杯期间，包括腾讯等获得了点播等部分权益，此后在2016年伦敦奥运会、欧洲杯等成为惯例。

对于有线电视而言，如果央视在2018年俄罗斯世界杯上选择独播，无疑是一大利好，这将在很大程度上提升广电运营商的用户续费率。毕竟，相比于网络，有线电视无论是在CCTV5/5+等的覆盖率，还是直播稳定性方面，在现阶段都拥有很大优势。

但是不可否认的是，即使从2014年巴西世界杯开始，央视都选择了独播策略，但是IPTV、OTT，网络等渠道都通过不同方式间接采取了直播，有线电视的渠道优势在很大程度上受到了削弱。即使卫传中心与不少广电网络都发了独播的联合声明，但相关侵权行为依然屡禁不止。

又到了2年一度的大赛年，这次有线电视能否未雨绸缪，真正因为央视体现出自身的独播优势呢？