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全媒体传播体系中的电视方向
2023-02-11 21:28:15| 发布者: admin| 查看: 667
全媒体传播体系中的电视方向
今天来讨论一下全媒体传播体系到底是怎么一回事， 在去年党的二十大报告当中习近平总书记特别对媒体工作提到的要求，里面明确是这么说的叫加强全媒体传播体系建设，构建主流舆论新格局。那么这句话实际上是对我们在整个十四五乃至在未来五年媒体融合工作的一个最终任务，或者也可以说是最终目标的一个要求。 全媒体传播体系到底怎么一回事，全媒体传播体系实际上是指通过媒体融合之后要实现的一种新形态的媒介的形式，或者叫媒体的结构。 首先第一个在媒体形态上它不是单一的广播电视报纸杂志这样一个意思，那实际上它就形成一个所有的媒体平台联通的这样的一种架构。 那么我们简单来说，全媒体的传播体系至少是由呃6个要素构成的，那在这个大体系里面，至少是有6个子系统。 第一个子系统就是全媒体的思维，因为我们真正要去构建一个全媒体传播体系的话，没有全媒体思维他是很难做到的，我们经常说互联网思维。 第二个子体系就是我们通常所说的技术系统，因为全媒体的传播体系它是离不开，我们通常所说的类似于像中央厨房，或者像全媒体的这个中台和前端的，这样的一种，所有的数据和信息的共享的系统，那这些呢我们通常称之为全媒体的，子系统里面第二个子系统叫技术系统。 第三个系统，就是用户系统，所谓的用户系统，我们通常所说的，过去我们管广播剧叫听众，管电视叫观众，管报纸叫读者，但实际上到了全媒体的这个时代的时候，用户他是不分平台的，用户很有可能既看电视又听广播又用手机又用a p p，所以实际上，我们面对的，实际上今天用面对的是所有的这个老百姓啊，这是第三个子系统。 第四个子系统，就叫做内容，因为我们现在越来越发现，我们谈到全媒体的时候，实际上首先大家想到的是内容，比方把我原来的广播电视节目，把它碎片化，分发到所有的传播矩阵上，这是我们理解，传全媒体传播体系的时候，经常会首先想到的一个要素，但实际上它是六要素之一。 第五个子系统就应该是我们通常称之为叫一个业态系统，什么叫业态呢，因为过去的广播电视行业，它的业态非常单一，就是我把节目做好，做好了之后这个时间段的收视率高，然后我就靠广告来挣钱哈，所以过去的广电业态，就是以广告为基本的业务收入，但是到了全媒体这个传播体系的这个时候，它的业态是多样化的，它可以靠广告，可以靠内容版权的销售，可以靠线上的服务，以及线下的用户活动，所有的这些，它都是构成一个业态的一套一个系统，所以这是第五个子系统。 第六个子系统全媒体传播体系，就是我们通常所说的机制体制要改革，要到位。习近平总书也多次提到的叫平台再造流程优化。那平台再造流程优化什么意思呢，就是由过去单一平台向全平台去跨越，从过去的单一服务某一个媒体的生产流程，向服务全媒体产品全媒体用户和全媒体这个场景的这样的一套生产流程去迈进。 经过了2014年的这个中央颁发的媒体融合的第一份文件之后，到了2020年中央又颁发了第二份文件，所以这么说下来，全媒体传媒体经过快十年的建设啊，已经取得了很大的成绩，但是按照20大报告的要求，实际上还是有很多的很大的距离的，因为你想要在六个方面都要建设到位的话，他的任务还是非常艰巨的。 那么在整个全民体传媒体系里面，电视的定位是什么呢，应该这么讲，电视只是全媒体传播体系当中一个非常重要的一个渠道和平台，以及一个非常重要的生产与传播系统。但是他不是全部，要改变我们传统的广播电视思维来做全媒体，一定要用互联网思维来做全媒体。 所以今天的这个电视，在整个全媒体传播体系里面，他从业态，用户，技术以及从内容上，只是其中的一个构成要项。 但不是绝对唯一的一个要素，对未来来说，电视将在全媒体传媒体系，当中扮演什么样的角色呢，我个人认为，从电视的发展趋势来说，我们通常说未来电视，我更愿意用叫全媒体的视听传播体系，因为其实全媒体的视听传播体系，既包括传统的广电，又包括传统的有线，还包括我们现在有线系统要拓展的5G网络服务，包括我们传统的广电进入到新型媒体的这个平台上开发出来的所有的新的视听业态。 这样的概念包容性更强，而且呢技术系统或者或者说对于技术和未来业态的描述更加准确，所以从这个角度来说，全面的传播体系和电视应该在其中扮演什么样的角色是应该这样去理解的。
中国社会科学院新闻与传播研究所所长胡正荣 |
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